A Formula 1 már évtizedek óta szponzorok százait vonzza. Az utóbbi években sportág vezetői egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek fiatalok bevonzására. Ezzel párhuzamosan megjelentek a fintech szponzorációk is, amelyek kifejezetten ezekre az új rajongókra fókuszálnak.
A magyar sikerrel induló Formula 1 szezon nem csak a versenyzés izgalmaival adhatott beszédtémát a rajongóknak. Egyre több olyan szponzorációval találkozhatnak, akik eddig ismeretlenek voltak a versenyzés világában. Ezek közül is kiemelkedik az idén a szponzor nevére átkeresztelt Visa Cash App RB istálló. Egy csapatnév, amit nagy kritikával fogadtak a sport nézői.
A Forma 1 világa sosem csak az autóversenyzésről szólt. A vállalati szponzorációk már az 1960-as évek óta jelen vannak a sportban, az utóbbi évtizedben azonban új lehetőségek nyíltak meg a sportág körül. Ennek köszönhetően tűnik fel egyre több fintech és fizetési szolgáltatás a szponzorok között. A sport ilyen jellegű népszerűségét a Formula 1 2017-es felvásárlására köthetjük vissza. Az új tulajdonos Liberty Media célja, hogy a a Forma 1 nem csupán egy versenysorozat, hanem egy teljes körű szórakoztató márka legyen.
Formula 1, a fiatalok sportja
Az egyik fő változás, amelyet a Liberty Media elért az volt, hogy a Formula 1-et vonzóbbá tette a fiatalabb generációk számára. Míg a korábbi tulajdonos Bernie Ecclestone alatt a sport inkább az idősebb, gazdagabb rajongókat célozta meg, addig ma a fiatalabb, technológiára és közösségi média felhasználásra nyitott nézőket próbálják megszólítani.
A fiatalabb generációk bevonzására közösségi média stratégiákat alkottak. Ennek keretein belül először kaptak a rajongók bepillantást a sportág háttérbe. A Liberty Media stratégiájának igazi ékköve pedig a Netflix Drive to Survive sorozata. A sorozat sikere olyan rétegeket tudott bevonzani, akik korábban egyáltalán nem érdeklődtek az autóversenyzés iránt. A stratégia pedig hamar megtérült. A Forma 1 az új vezetés alatt az első három évben a leggyorsabban növekvő sporttá vált. Ahogy a sport népszerűsége az egekbe szökött, úgy nőttek a szponzorációs szerződések is.
A fintech szponzorációk térnyerése
A fintech és fizetési szolgáltatók számára a Formula 1 egy új és izgalmas platformot jelent. Az iparág egyre inkább a nemzetközi piacok felé nyit, és a Formula 1 ideális eszköz lehet a nemzetközi láthatóság növelés és brandépítés terén. A szponzoráció különböző formái közül a névszponzoráció egyre népszerűbbé válik a Formula 1-ben. Ilyen szponzoráció keretein belül vált lehetővé, hogy rajtrácsra kerüljenek a Visa Cash App RB autói is. Az ilyen típusú szponzoráció lehetőséget ad a vállalatoknak, hogy ne csak a csapatok autóin, de az egész versenysorozatban megjelenjenek.
A Formula 1-es szponzoráció nemcsak üzleti lehetőséget jelent a fintech és fizetési szolgáltatók számára, hanem lehetőséget is ad arra, hogy közvetlen kapcsolatba kerüljenek a rajongókkal a világ minden tájáról. A sportág dinamikus környezetében a vállalatok lehetőséget kapnak arra, hogy egyedülálló élményeket nyújtsanak a nézőknek, és kihasználják a sportág globális vonzerejét.
A jövőben várhatóan további fintech cégek és fizetési szolgáltatók csatlakoznak majd a Formula 1 világához, hogy kihasználják ezt az izgalmas lehetőséget, és megteremtsék a saját sikertörténetüket a világ egyik legnézettebb sporteseményében.
(Forrás: Finextra)
(Címlapkép: visacashapprb)
