A mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet kap a divatiparban, de korántsem fogadja minden szereplő ugyanazzal a lelkesedéssel. Míg a fast fashion márkák nyíltan kísérleteznek AI-alapú tervezéssel és marketinggel, addig a luxusdivat óvatosabban közelít a technológiához, hiszen identitásának alapja továbbra is az emberi kreativitás és a kézműves hagyomány.
Két világ, két hozzáállás
A megfizethető divatmárkák egyre nyíltabban építik be a generatív AI-t kreatív folyamataikba. A H&M például már tavaly AI által készített kampánnyal kísérletezett, kreatív vezetője pedig úgy fogalmazott, hogy a cél a kreativitás erősítése és a divatbemutatás újragondolása. Az amerikai Revolve még tovább ment: nemrég olyan kapszulakollekciót mutatott be, amelyet állítása szerint teljes egészében mesterséges intelligencia tervezett.
A luxusmárkák ezzel szemben jóval visszafogottabbak. A Financial Times megkeresésére kilenc divatház sem kívánt nyilatkozni a témában. Az óvatosság nem véletlen: a Gucci idén februárban komoly kritikákat kapott, amikor AI-generált reklámkampányt tett közzé.
Már a luxusdivat stúdióiban is jelen van az AI
A technológia ugyanakkor a háttérben már a luxusmárkák tervezőcsapataiban is megjelent. A kreatív szakemberek elsősorban olyan, széles körben elérhető eszközöket használnak, mint a ChatGPT, a Claude vagy a Google Gemini, emellett pedig egyre több speciális divattervező szoftver is AI-funkciókat kínál.
Lazaro Hernandez, a Loewe kreatív igazgatója szerint a fiatal tervezők munkamódszere is jelentősen megváltozott.
„A fiatalabb tervezők közül már szinte senki sem rajzol kézzel” – mondta egy interjúban. Helyette Photoshopot, AI-eszközöket és archív fotókat kombinálnak, majd különböző promptokkal alakítják tovább az elképzeléseiket, amelyek végül szinte kész ruhadaraboknak tűnnek.
Hasonló tapasztalatokról beszélt Thom Browne amerikai divattervező is, aki szerint tervezőinek többsége már számítógépen dolgozik, és valószínűleg egy részük ChatGPT-t is használ. Véleménye szerint ugyanakkor a technológiát nem elutasítani, hanem megtanulni kell használni.
Saját AI-platformokat fejlesztenek a divatházak
A nyilvánosan elérhető chatbotok mellett egyre több vállalat használ olyan tervezői platformokat, mint például a CLO vagy a Fermat. Ezek képesek szöveges utasítások alapján virtuális modelleken megjeleníteni új ruhadarabokat, amelyeket a tervezők később tovább finomítanak.
A lapnak nyilatkozó iparági források szerint a nagy luxusmárkák már saját, belső AI-rendszereiken dolgoznak. Ezeket várhatóan saját archívumaikon tanítják majd, így a vállalatok egyedi stílusát és történetét is képesek lesznek figyelembe venni a tervezési folyamat során.
Nem csak a tervezést alakítja át
Az AI szerepe messze túlmutat a kreatív munkán. Egyre több vállalat alkalmazza az ellátási lánc optimalizálásában, az árukészlet kezelésében, a merchandisingban és a marketingben is.
Laura Weir, a British Fashion Council vezérigazgatója szerint különösen a kisebb márkák profitálhatnak ebből. Úgy véli, a mesterséges intelligencia lehetővé teszi számukra, hogy gyorsabban, rugalmasabban és hatékonyabban működjenek, miközben olyan képességekhez jutnak hozzá, amelyek korábban csak jelentős infrastruktúrával vagy nagy szakértői csapattal voltak elérhetők.
Átalakulnak a kreatív szakmák
A technológia térnyerése ugyanakkor munkaerőpiaci kérdéseket is felvet. Floriane de Saint Pierre fejvadász szerint bizonyos belépő szintű készségek – például a technikai divatrajzolás – fokozatosan automatizálhatók, miközben új típusú kompetenciák válnak értékessé.
A szakértők szerint azonban a luxusdivat egyik legfontosabb értéke, a savoir-faire, vagyis a kézműves tudás és szakértelem továbbra sem helyettesíthető mesterséges intelligenciával. Pascal Morand, a párizsi Haute Couture és Divatszövetség elnöke úgy látja, hogy az AI még messze van attól, hogy reprodukálni tudja ezt a tudást.
A divatipar ezért várhatóan nem az ember és a mesterséges intelligencia versenyéről, hanem az együttműködéséről fog szólni. Az AI egyre több rutinfeladatot vehet át, miközben a kreatív irány, a márkaidentitás és a kézműves minőség továbbra is az emberek kezében maradhat.
(Címlapkép: Depositphotos)
