Piaci információk szerint Luxemburgban készül pénzforgalmi engedélyt szerezni a TikTok, ami európai jelenlétének megszilárdítására utal. A közösségi média platform régóta építi pénzügyi képességeit, de eddig elsősorban Kínára és Dél-Kelet-Ázsiára koncentrált. A vállalat számára rendkívül fontos, hogy platformján végbemenő tranzakciók akadálytalanul áramoljanak. A profitszerzés mellett ez is motiválhatja a TikTok-ot, hogy bizonyos piacokon saját kezébe vegye a tranzakcióit.
Régóta gyűjtögeti a pénzügyi engedélyeket a TikTok
A san-francisco-i The Information technológiai szaklap írta meg, hogy egy új EU-s tagállamban próbálkozik a TikTok anyavállalata, a ByteDance, pénzforgalmi szolgáltatói engedély megszerzésével. A vállalat korábban Írországban adott be kérelmet, azonban ezt az év elején visszavonta, miután félrevezette a hatóságokat bankszámláival kapcsolatban. A cég most ismét nekifut az engedély megszerzésének egy üzletbarát hatósággal.
Az EU-s pénzügyi licensz megszerzése jól illeszkedik a TikTok hosszútávú stratégiájába. A ByteDance 2018-ban vásárolt fel először pénzügyi vállalatot, pontosabban egy fizetési szolgáltatót. A UIPayment felvásárlásával a kínai online tranzakciókat terelte házon belülre. 2019-ben értékpapír kereskedési engedélyt szerzett Hong Kong-ban, 2021-ben pedig mikrohitelezésre kapott engedélyt Kínában. Igaz, előbbi üzletágát 2022 februárjában eladta a kínai szabályozás szigorítása és az egység veszteséges üzemelése miatt.
2020-ban Szingapúrban próbálkozott egy digitális banki licenc megszerzésével, ez a kísérlete azonban kudarcba fulladt. Tavaly Indonéziában kezdeményezett egyeztetéseket a helyi pénzügyi szabályozókkal egy fizetési licenc megszerzéséről, idén tavasszal pedig a kínai Union Mobile Pay (UMP) megvételére jelentkezett be 200 millió dollárral. A UMP engedélyeivel többek között kártyaelfogadás és nemzetközi tranzakciók végrehajtására és képes lenne a ByteDance, amivel lényegében lefedné a fizetési szolgáltatások vertikális palettáját Kínában. A felvásárlás jelenleg a hatóságok jóváhagyására vár.
Stratégiai jelentőségű a pénzforgalom kezelése
A TikTok számára stratégiailag fontos, hogy saját fizetési infrastruktúrát építsen ki. Fizetési rendszereinek birtoklásával csökkentheti költségeit és kitettségét, növelheti az ügyfelek elköteleződését, ráadásul új bevételi forrásra tehet szert. A ByteDance jelentős bevételt szerez a platformján végbemenő kereskedésből. Az e-kereskedelmi értékesítés növekvő léptékével viszont párhuzamosan nő a kiadása is a platformját kiszolgáló fizetési szolgáltatók felé. Az így keletkező díj mértéke könnyen elképzelhető, hogy önmagában meghaladja az UMP felvásárlási összegét. Ha azonban a tranzakciókat saját maga hajtja végre, akkor nem csak a kiadásait csökkentheti, de új bevételi csatornát is képezhet egy hatékony infrastruktúra kialakításával.
A költségek és a bevételek kontrollja mellett a felhasználói elköteleződés játszik fontos szerepet a fizetési képességek megszerzésében. Közismert, hogy a fizetési élmény a felhasználói élményt is jelentősen befolyásolja. Egy TikTok-hoz hasonló platformnak ezért kulcsfontosságú, hogy milyen fizetési lehetőségek és folyamatok érhetőek el a felületén. A saját a pénzügyi motorok kiépítése jelentősen nagyobb kontrollt eredményez a ByteDance számára, hogy ezt a kritikus területet is az irányítása alatt tartsa. Ráadásul még esetleges kitettségét is csökkenti a fizetési szolgáltatók felé.
A ByteDance egyelőre korlátozottan tudja csak végrehajtani a platformján végbemenő tranzakciókat. Azokon a piacokon, és ilyen a legtöbb, ahol nem rendelkezik a szükséges engedélyekkel, külső szereplőkre, például a JP Morgan-re támaszkodik. Mivel a fogyasztókra egyre inkább jellemző, hogy pénzügyeiket rá merik bízni egy technológiai vállalatra is, ezért a pénzügyi szereplők részéről az engedélyek kiadása elleni lobbizás várható. A TikTok számára azonban egy természetes következő lépés a pénzügyi licencek megszerzése, hogy a több, mint 1 milliárd főre rugó felhasználói bázisát pénzforgalmi és akár hitelezési szolgáltatásokkal kiszolgálja. Ezért a luxemburgi próbálkozás mellett további engedélyek beszerzésére irányuló kísérletekkel és felvásárlásokkal számolhatunk a TikTok-tól.
Forrás: The Information, Marcel von Oost, Euromonitor International, Yahoo Finance, Reuters
Címlapkép: depositphotos