A PayPal egy új reklámplatformmal forradalmasíthatja az online hirdetési teret. A PayPal Ads a felhasználók múltbeli vásárlásai alapján jelenít meg személyre szabott ajánlatokat 2025 júliusától. A vállalat ígéretei szerint olyan pontossággal célozza meg a vásárlókat, amelyre eddig kevés megoldás volt képes.
Az első, tavalyi híresztelések után a PayPal 2025 júliusától fokozatosan vezeti be hirdetési platformját, a PayPal Ads-t. A megoldás lehetővé teszi, hogy a kereskedők olyan ajánlatokat jelenítsenek meg a potenciális vásárlók számára, amelyek online vásárlási előzményeken alapulnak. A vállalat szerint ez a módszer hatékonyabbá és relevánsabbá teszi a reklámokat, mivel a felhasználók tényleges érdeklődési körei és vásárlási szokásai határozzák meg a megjelenített tartalmat.
A rendszer kulcseleme a 2024-ben bevezetett PayPal Advanced Offers platform, amely SKU-szintű (stock keeping unit, azaz konkrét termékazonosító) vásárlási adatokra épít. Ez azt jelenti, hogy a PayPal nem csupán azt tudja, hogy valaki cipőt vásárolt, hanem azt is, hogy pontosan milyen márkát, méretet és modellt – ez pedig egészen új lehetőségeket nyit meg a célzott reklámozásban.
Erőteljes belépés a hirdetési piacra
A hirdetési üzletág vezetésére a PayPal 2023-ban igazolta le Mark Grethert, aki korábban az Uber hirdetési részlegét irányította. Grether célja, hogy a PayPal Ads rövid időn belül elengedhetetlenné váljon a digitális marketingben:
„A kereskedelem és a reklám elválaszthatatlanul összefonódik. Amit most építünk, az minden méretű kereskedő számára kötelező marketing- és bevételi csatornává válhat” – fogalmazott.
A szakember arra is felhívta a figyelmet, hogy a vásárlás egyre kevésbé kötődik konkrét platformokhoz vagy pillanatokhoz. „Ügynöki, láthatatlan és mindenhol jelen lévő” jelenséggé vált. Ebben az új világban pedig a PayPal – az általa kezelt hatalmas mennyiségű fogyasztói adat révén – kiemelkedően pozícionált, hogy segítsen a márkáknak elérni a megfelelő embereket, a megfelelő időben.
Miért jelentős ez a lépés?
A PayPal mintegy 400 millió felhasználó tranzakciós adataival rendelkezik világszerte, ami hatalmas potenciált jelent a hirdetők számára. A legtöbb online hirdetési rendszer viselkedési jelekből vagy keresési előzményekből következtet a vásárlói szándékra. A PayPal ezzel szemben valós vásárlási adatokat használ. Ez a megközelítés sokkal megbízhatóbb elérést tesz lehetővé.
Emellett a kereskedők a PayPal saját ökoszisztémájában – például a PayPal és Venmo alkalmazásokban – jeleníthetik meg ajánlataikat, így közvetlenül ott érhetik el a vásárlókat, ahol azok ténylegesen fizetnek.
A hirdetési piacra való belépés a PayPal számára egy új, de logikus lépés. A fintech óriás eddig is meghatározó szereplője volt az online fizetési megoldásoknak. Most az e-kereskedelem egy másik kulcsterületét célozza meg: a vásárlási döntések befolyásolását.
Az első hirdetések 2025 júliusában jelennek meg, a rendszer bevezetése azonban szakaszos lesz. Ez idő alatt várhatóan folyamatosan finomhangolják majd az algoritmusokat, hogy a lehető legpontosabb ajánlatokat tudják eljuttatni a felhasználókhoz – és a legnagyobb megtérülést a hirdetőknek.
(Forrás: Finextra)
(Címlapkép: Depositphotos)